手机行业中终末一个莫得加价的巨头也终于扛不住了。

6月18日，苹果公司（AAPL，股价295.950好意思元，市值4.347万亿好意思元）CEO（首席履行官）蒂姆·库克在给与媒体采访时示意，苹果诡计擢升家具价钱，以粗鄙内存和存储芯片本钱的飙升。“很缺憾，价钱高涨不能幸免。咱们正在尽最大死力消弱转嫁给咱们的无数加价压力，也一直在死力保护咱们的客户免受加价的影响，但这种情况还是难以为继了。”

从前年三季度于今，包括三星、OPPO、vivo、华为及荣耀在内的险些总共主流品牌齐还是不同经由地擢升了家具售价：中低端机型涨幅多招引在300元至500元，高端旗舰与折叠屏机型涨幅更是冲破千元。本年4月，华为终局BG董事长余承东曾示意，面前生手机订价压力很大，旗舰手机把柄不同的建设，本钱高涨了1200元至1500元，背面扛不住了也可能加价。

比较之下，苹果则依靠康健的供应链议价才略、较高的硬件利润等对冲存储加价压力。但如今库克公释放放加价信号，也意味着上游本钱高涨还是超出了头部企业本身的消化才略。

现时，市集更关心的是：苹果何时涨、怎样涨，以及加价将带来哪些影响？

何时涨？9月新品发布会成要害窗口

自2025年下半年以来，大家存储芯片行业迎来了一场荒僻的普涨行情，尤其是用于智高手机的LPDDR等DRAM（主要用来作念电脑内存，包括DDR以及手机内存LPDDR）供应堕入握续病笃。

市集究诘机构Counterpoint指出，2026年第二季度LPDDR4/5价钱瞻望较2025年第四季度增长约两倍。同期，2026年LPDDR4供应将下跌向上40%，况兼在某些市集，150好意思元以下的手机细分市集将濒临履行性的市集退出。

本钱压力还是初始向终局市集传导。Counterpoint预测，2026年大家智高手机出货量将同比下跌13.9%，降至约10.8亿部，创下2013年以来的年度新低。

“在破钞者对家具需求仍然强项之际，市集供给却变少，而内存厂商又将广阔的加价压力转嫁给客户。咱们如实需要内存价钱与供应规复到符合破钞性家具的合理水准，这才是要害。”库克说谈。他还披露，苹果已准备动用现款储备协助增多内存供应。

事实上，库克本年以来已屡次在财报电话会上说起存储本钱问题。本年1月他曾示意：“咱们如实看到内存的市集订价大幅增多，瞻望这对第二季度毛利率的影响会更大一些，咱们将研讨一系列决议来处分。”4月财报会上，库克强调：“在6月季度之后，存储本钱将对咱们的业务产生越来越大的影响。咱们瞻望存储本钱将权贵上升。”

如今，库克在给与采访时坦言，在我方从事电子供应链使命的40多年里，从IBM到康柏再到苹果，乐动手机app“从未见过像畴昔六个月那样的巨额家具价钱波动”。

IDC分析师以为：现时市集已过问AI（东谈主工智能）超等大周期影响阶段，其中枢特征是生态产业变革导致建筑配件资源再分派。内存与存储芯片本钱飙升的烈度已超出岁首预期，且这一周期并非一两年不错为止，诸多中枢配件价钱可能出现握续涨幅。

天然阐述加价“不能幸免”，但库克并莫得披露具体加价的时辰和幅度，不外按照苹果的家具发布节律，外界广宽瞻望，最快于本年9月发布的iPhone18系列以及苹果首款折叠屏iPhone，将成为新一轮价钱波折的迫切节点。

怎样涨？IDC预判苹果将采纳“家具组合优化+分阶段加价”并行

比较“何时涨”，市集更关心的是苹果会采用何种订价政策将本钱压力转嫁给破钞者？

面前市集上还是有多种料到，包括高存储版块率先提价、取消部分低配版块、拉大不同存储版块之间的价差，以及折叠屏新品平直收受更高订价等。

IDC则给出了更明确的判断：苹果将采纳“家具组合优化”与“分阶段加价”并行样式。“面前市集主要关心两点不深信性：领先，是否会从高存储建设的新品初始加价；其次，不同存储版块之间是否采纳疏通的加价幅度——即低存储版块加价较少、高存储建设加价更多，如故全线上调疏通的充足金额。”

IDC以为，这两种政策对市集的影响旅途天壤悬隔：前者更侧重指令破钞者向高端迁徙，后者则可能对初学级用户组成更大的购买门槛。

有何影响？高端安卓曲折受益，中低端濒临生活锻真金不怕火

加价之后，对苹果而言，更大的挑战在于需求。

究诘公司TechInsights推断，如若在保管利润率的同期将更高的本钱转嫁给破钞者，下一代iPhonePro机型的价钱将增多约270好意思元。

在售价增长的同期，IDC此前曾判断，由于iPhone18系列家具层面升级幅度相对有限，雷同大部分换机需求已在前代家具周期中招引释放，本代家具的销售情况会权贵低于前一代。若iPhone18系列最终加价幅度偏大，需求下行的幅度将更为显著。

不外，渠谈端可通过延迟分期时长、加大以旧换新补贴力度等金融技巧，在一定经由上稀释加价抵破钞者的平直感知，减缓需求侧冲击。

除此除外，说起苹果加价对行业的影响，IDC以为，安卓高端阵营曲折受益，中低端濒临生活锻真金不怕火。“高端安卓家具在苹果价钱上移后，彼此价差裁减，竞争压力有所消弱。另一方面乐动(中国)app，中低端厂商全线加价已成势必，不外部分以廉价市集为主的厂商最新财报好于预期，评释加价抵破钞者的影响能够好于此前的悲不雅预期。在改日两到三年的趋势维度上，万古辰的加价一定会影响竞争阵势，部分厂商将波折现存业务成见。”