文丨李振兴

5月15日—17日，霸王茶姬将在上海麇集开设15家新店。15家门店隐敝中枢商圈、社区要道、流量抽象体及高校驾御，涵盖黄浦区世茂店、长风大悦城宠物友好店、虹桥前湾印象城Mega店、奉贤龙湖嘉园坊店等优质点位。

霸王茶姬暗示，这次以高密度、高质地拓店寂静中枢市集，同步推出指定单品买一赠一、伯牙绝弦86折优惠，联动抖音、好意思团、小方法全渠说念引流，门店类型进一步丰富。本次开业的15家店包含宠物友好店、社区店、商圈店、高校店，全面隐敝不同破钞场景，灵验提高品牌城市渗入率。

值得眷注的是，霸王茶姬牌号产物“夏梦玫珑”系列再度追念，借夏日新品追念打造极新破钞体验，通过线下特质装配强化外交属性，将新店打造为城市打卡点。

财报数据透露，霸王茶姬门店数目保捏增长。2025年，霸王茶姬众人门店总额增至7453家，同比增长15.7%。

同期，品牌全年总GMV达315.8亿元，同比增长7.2%；净收入129.1亿元，同比增长4%，营收增速有所放缓。大中华区同店GMV同比着落25.5%，乐动(中国)app单店月均GMV降至33.74万元，已流通多个季度下滑。

从具体原因分析，2025年霸王茶姬受外卖行业价钱战冲击，同业以廉价产物分流破钞流量。而霸王茶姬未参与廉价竞争，径直导致同店销售额承压。

此外，霸王茶姬过度依赖中枢经典产物，竞品推出同价位相通产物后分流客群；部分区域门店布局过度密集，新店分流老店客流；调换房钱、东说念主工资本刚性高潮，单店营收与盈利水平下滑，范围膨胀反而牵累举座盈利质地。

为支吾上述问题，霸王茶姬提高直营门店占比，2025年直营门店增至615家，同比大幅增长。直营门店便于和谐运营处置、严控就业品性与运营资本，助力改义举座利润率。同期，品牌削弱低效加盟门店，转向高质地加盟格局，裁减处置内讧，缓解“越开越亏”的计较窘境。

本次上海15店同开乐动(中国)app，基于精确选址、优质点位、强运营智商的结构性膨胀，遁藏弥散区域与低效地段，从源流提高单店盈利后劲。品牌同步通过强力度举止拉新、多场景隐敝竣事用户留存，为新店清醒客流奠定基础。