追觅筹划把走量的手机，卖得比苹果更贵。

5月25日，追觅AURORA手机全球负责东说念主刘扬在和华尔街见闻的对话中，初次透露了追觅AURORA手机的订价逻辑。按照其磋议，改日追觅AURORA手机旗舰系列将全面对标苹果，同档位居品售价瞻望达到苹果的1.2倍。

一个要挑战苹果的自后者，首发就要卖得比苹果贵，追觅的底气在那儿？

刘扬的原话是：“追觅AURORA手机搭建的供应链与苹果高度重合、硬件不分昆季；追觅AURORA有自研AIOS+全屋生态，还比苹果想象好意思瞻念。”

“手机其实像一件一稔，长得好意思瞻念，本人就不错卖得更贵。”是以刘扬不怕这么的订价会导致首发遇冷。

这套订价逻辑持续了追觅往日在扫地机器东说念主市集剿袭的策略。“咱们作念扫地机器东说念主的时候，原来就比别东说念主贵20%致使更贵，因为我有别东说念主莫得的东西。”刘扬说说念。

刘扬透露，追觅AURORA手机的首发方针是开荒高端品牌剖判，销量其实是次要，改日2-3年方针则是全球100万台。

在手机行业这并非一个高方针，但创举东说念主俞浩给追觅AURORA冷漠的方针是要“全球与苹果三星三分六合、最终第一”。

仅从中国市集来看，据Omdia数据，2025年中国大陆智高东说念主机市集总出货量达2.823亿部，而市集前五名均卓著4200万台。即即是如今被迫退发轫机行业的魅族，2025年的销量亦然按百万级别筹画。

刘扬给出了另外一套斟酌标准。

刘扬认为，当今作念手机一定要改变传统按销量筹画的逻辑，要算利润，如果按利润排行，那手机榜单又将是如何的画面呢？“我的100万台都是赢利的，这种公司在国际未几的，增收不增利的买卖不是良性的买卖。”

追觅在手机销量范围上发达出让东说念主不测的保守，且冷漠了要以保证ROI为前提来推广销量范围。

追觅AURORA手机对外亮相以来，一直给我方的定位就是高端，如今明确四季度会讲求上市，但到时会推出哪条居品线的手机，刘扬说将以市集来作念决议。

据华尔街见闻了解，追觅AURORA手机辩论推出三条居品线，第一条是高奢心思线，面向高净值用户，强调身份招供和心思价值；第二条是模块化居品线，定位科技前卫；第三条则是旗舰居品线，亦然追觅手机AIOS落地的首要载体。

刘扬指出，前两条居品线主要用于打响品牌声量，旗舰居品线则是承担着销量的任务。他同期透露，AIOS会接入外部大模子，国际和国内都在筛选中。

但这在十天职卷且已堕入软硬件转换瓶颈多年的手机行业是否适用，无意待市集推行。

往日几年来，手机市集资格了价钱战、供应链波动和转换瓶颈。在行业竞争十分尖锐化的情况下，即即是头部厂商，也不得不将更多元气心灵放在份额保卫战上。

当追觅将手机这一红海居品纳入了我方的六合，致使冷漠对标苹果、三星的方针时，外界充满了质疑。

在刘扬看来：“本年行业许多东说念主退出，中枢是内存成本暴涨，低端机透彻无利可图。有危就有机，别东说念主卷不动的时候，恰是咱们高端解围的最佳时机。

俞浩很早就有作念手机业务的想法，2024年运转组建手机业务团队。2025年8月，其时是追觅扫地机产研负责东说念主的刘扬，主动请缨来负责手机业务。据悉，刘扬曾经在一家手机厂商主导过手机的研发与委派。

他反复提到，苹果持久拿走了全球智高东说念主机行业绝大部分利润，追觅进发轫机市集，并非为了参与国居品牌之间的竞争，而是但愿从苹果主导的全球高端市集中重新争夺利润空间。

刘扬对追觅AURORA抢劫高端手机市集充满信心，他屡次强调的一个成分是“追觅的品牌拉力”，也就是追觅所开荒起来的国际高端品牌剖判，此外还有追觅的时期复用和他敌手机供应链的了解，且已搭建好了供应链。

比较清洁电器，手机行业的竞争愈加泼辣。

为了争夺更多活命空间，国产手机比年平庸向高端市集发起紧迫，直到当今，外界也无数认为独一能和苹果并列的如故惟有华为。

跟着全球智高东说念主机市集的角逐进入下半场，通盘手机市集早已从增量市集滚动为存量市集。

行业高度聚积且急躁，IDC数据骄气，2026年一季度，三星、苹果、小米、OPPO、vivo前五大手机厂商占据全球卓著70%的市集份额，在中国市集，华为、苹果、OPPO、vivo、荣耀则占据卓著80%。

全球出货量均出现下滑的同期，为搪塞成本压力，各大手机厂商争夺高端市集的势头愈加刚硬。在此布景下，2026年华硕、魅族退发轫机市集，许多品牌也先后采取了计谋削弱，留给中小手机厂商的活命空间越来越少。

行为新玩家，追觅AURORA聚焦的AIOS能否成为互异化上风，高端品牌势能能否移动到手机业务上，复杂的供应链能否完成高效整合与品控落地，这些问题都还有待时刻给出谜底。

以下为华尔街见闻与追觅AURORA手机全球负责东说念主刘扬对话全文（经裁剪）：

01入局的底气何来？

华尔街见闻：面前手机行业内卷严重、多家厂商退出，追觅为何此时入局？

刘扬：有危就有机。行业当今中枢问题是内存成本暴涨，8+256内存成本达181好意思金，中低端机无利可图，供应链在给内存厂打工，是以必须要作念高端机。追觅有国际高端品牌拉力、与GUCCI/Prada店铺在一个商圈的高端渠说念上风，且手机是全屋AI智能生态中枢进口，追觅不得不作念。

华尔街见闻：俞浩是什么时候讲求拍板作念手机的？在组建这一业务团队的历程中表里部有碰到阻力吗？

刘扬：雇主许多年前就依然有作念手机的想法了，无意四五年前致使更早，仅仅当初是探讨到我的品牌的拉力还不够，渠说念、供应链的上风也还不够。

着实运转组建团队是在2024年，无意Q3、Q4期间。一运转也会走一些弯路，就像咱们当今饱读动职工发视频，一运转可能发75条，但也不知说念是哪一条能成为爆款。

追觅手机业务一运转也会想着从外面找所谓很“锐利的东说念主”来操盘，那可能也会出问题，或者也会水土叛逆，一直到客岁8月份底我来操盘。可能会有试错的历程，但这个历程成本还好，主如若一些东说念主力成本。

华尔街见闻：外传你是主动请缨负责手机业务，为什么？

刘扬：扫地机器东说念主咱们依然作念到天下当先了，亦然追觅当今最赢利的业务。手机是一个更大的市集，也更难，我想挑战一个更高难度的赛说念。

华尔街见闻：不才定决心来作念手机业务的历程中，你曾经纠结和劝服你来的点有哪些？

刘扬：我没什么瞻念望，主如若看到当今手机行业80%的利润都在苹果手里，最大的方针不是跟国产手机品牌来竞争，是合计要从苹果那里把更多利润和份额抢总结。又不是没东说念主到手过，华为以前就到手过。

让我有信心追觅能作念好手机的原因就是，第一个咱们的品牌拉力是填塞的，这依然通过我作念的X50(追觅扫地机欧洲万元东说念主民币级居品爆款）的到手看到了，在国际卖得很好，这么的话我合计作念手机表面上也不错到手；

第二个我认为我有底气的点是，我对供应链是比较熟习的，致使大陆A股每家手机供应链上市公司的财报、股价趋势，我亦然门清的，因为作念手机一项很首要的能力就是要整合供应链，我也知说念他们的痛点在那儿，如何去破局；

第三点就是，咱们有许多时期是不错复用的，包括影像、通讯等。况兼我以前也作念过手机。

华尔街见闻：你提到了许多认为追觅能作念好手机的原因，那当今还有哪些让你合计要作念好还有压力的方位或者条款去克服的一些挑战吗？

刘扬：我合计我是最莫得东西要克服的，最需要克服的是外面那些手机厂商，他们的日子太苦了，我的日子小数都不苦，我莫得什么好焦灼的。

关于我来说，我当今每走一步，无论是品牌、供应链配合如故市集的配合，只须有0~1的破损，关于我来说我就是赚的。

02奈何挑战苹果

华尔街见闻：当今追觅AURORA手机的供应链依然皆备搭建好了吗？

刘扬：搭建好了，乐动(中国)app因为90%的供应链都在中国。

华尔街见闻：追觅AURORA手机的三条居品线是如何笃定下来的？各自的计谋定位是什么？

刘扬：高奢心思线：劳动Prada/香奈儿用户，主打身份象征、定制化、心思价值，擢升品牌溢价；

模块化科技线：可搭载影像、卫星、充电、智能体等多模块，举例针对骑行/攀岩等户外场景，可拆卸物理变焦镜头，惩办安全与拍摄痛点，成就科技前卫形象；

旗舰走量线：订价为苹果同档×1.2，搭载自研AIOS，也会集成追觅生态的A2A（AgenttoAgent)能力。

然而无论是高奢心思线如故模块化本人都不是走量的，偏打品牌声量，旗舰居品线咱们主如若走量的。

华尔街见闻：本年四季度三条居品线是同期会上市吗？

刘扬：四季度如实会推出居品，但具体推出哪几条居品线，主要如故会凭证咱们的研发程度以及市集响应来决定，也会探讨到到时候的内存价钱。我也不知说念到时候内存是否又翻倍，这么的成本咱们也受不了。

市集响应主如若看渠说念商下订单的情况，以销定产，渠说念先付定金再分娩。如果到时候算下来莫得钱赚，ROI是负的，咱们就可能要缓一缓的，然而咱们的方针是四季度一定会有居品推出。

华尔街见闻：旗舰线手机为何订价比苹果还高20%？会挂念这个订价导致市集遇冷吗？

刘扬：起先，咱们供应链与苹果高度重合，我认为在这上头跟苹果没啥差距，是以从硬件上看人人不分昆季；此外，追觅AURORA手机有自研AIOS+全屋生态，况兼比苹果好意思瞻念。不挂念市集遇冷，因为追觅通盘居品订价都比友商贵，都卖的很好。

华尔街见闻：首发上市前，当今主要还在居品哪些方面作念和洽？

刘扬：咱们需要把AIOS尽快作念得更好，当今是在平日股东，供应链本人莫得问题，供应链就是整合后去完成选型备料。

华尔街见闻：追觅AURORAAIOS的打造念念路是什么？

刘扬：基于安卓底层自研，中枢是A2A，设备不被迫恭候教导，而是自主判断、主动劳动。比如，扫地机结合GPS、天气、日期，自主判断清扫策略；空调结合环境与用户俗例，自动调度温度、款式、摆风；手机通过前置录像头感知穿搭/心思，自动换壁纸、推送温情劳动（如送花、推音乐）。

华尔街见闻：追觅AURORA对AI手机的诱骗是什么？

刘扬：AI手秘籍像自动驾驶同样，替用户完成60%-70%的主动职责，作念家庭智能管家，主打心思价值与主动劳动，辞别于传统AI语音对话手机。

华尔街见闻：追觅AURORA会作念折叠屏手机吗？

刘扬：可探讨这个观点，但这个观点不一定是对的。国际折叠屏普及率低、返修率高、售后成本高，目下不是重心。

华尔街见闻：从“对标华为小米高端”到“全球与苹果三星三分六合、最终第一”，这个计谋升级背后，是市集判断变了，如故能力准备超预期了？

刘扬：起先华为手机在国际市集的发展靠近挑战这是客不雅成分，80%利润都在苹果手里，是以对标华为本人真理不大，需要去跟苹果对比。追觅AURORA不会盯着中国厂商，径直对标苹果、三星，况兼是要有意润。

华尔街见闻：这个方针会不会给你带来压力？

刘扬：莫得压力，就应该这么作念呀。因为你跑步也好、体操也好，人人长久都记着的就是天下奥运冠军，是以你就应该去挑战手机里面的奥运冠军，而不是说某个国度的第一，这本人莫得太大真理。奥运冠军默许亦然中国第一的标准，亦然天下第一的标准。

03追求ROI仍是方针

华尔街见闻：里面是否有设定方针来斟酌首发是否到手？是按什么标准来界说到手，是出货量、利润、高端品牌开荒如故什么？

刘扬：关于咱们来说，首发只须能多卖就是到手的，因为0~1，你最需要的是先把你的品牌声量要打起来，这个认为就是到手的。

这个到手，你弗成按照传统手机那种去统计量去算，莫得真理，因为传统手机按量统计，一些厂商致使都能把苹果给比下去，然而我合计这个统计顺序是罪责的，你得按利润去统计，那数据成果都无用看了。

咱们当今其实最顾惜的是高端品牌的开荒，但前提是ROI为正，背面的居品才会更督察量。

追觅AURORA其实是一个相等严慎的公司，咱们不会荒诞去砸营销，莫得真理，就是咱们通盘的作念的事情都要语文题形成数学题，要算得来账、赚获得钱才去干。

最近公司饱读动职工发短视频，这亦然咱们是一家会算账的公司的发达。一个职工假定一天发75条抖音，2万多个职工，一天150万条，一个月4500万条，一年就有卓著5.4亿条视频，就算一条曝光惟有10次，至少也有54亿次曝光，就算一个职工当今和洽到一天只发5条，这个曝光量也不少。

按照有曝光就会有滚动的逻辑，别东说念主就能看到追觅AURORA这个品牌到底在干嘛，就会看到居品。

平日来说这个曝光得花不少钱投流，当今咱们就不错把这个钱省下来，不错请职工去迪士尼、不错补贴给供应链和渠说念配搭伙伴。

华尔街见闻：追觅AURORA手机定下了如何的中短期发展方针呢？

刘扬：短期的方针就是从客岁的8月到本年的8月要把品牌声量先作念起来，然后把居品要推出来，在市集作念考证，看市集喜不心爱，这是我本年定的方针。

改日的1~3年，咱们要把居品渐渐推出来，让市集上渐渐有咱们居品的量。在第二、三年的时候，快速的把咱们的量能推到全球100万台。

虽然，我要推的这个通盘的这些量是基于能赢利我才去推，如果我发现不赢利，就不会去推。

持久来说咱们就想跟苹果分利润，这条路折服是很难的，五年、十年之后能弗成完成谁也说不准，然而咱们勇于去作念这件事。

华尔街见闻：100万就能让追觅AURORA手机在市集上站稳脚跟吗？

刘扬：一定要改变传统的这种算量的逻辑，我合计要算利润排行。我的100万台都是赢利的，这种公司在国际未几的。

华尔街见闻：追觅AURORA手机但愿在用户心中留住如何的标签？

刘扬：全球层面的科技转换品牌，成为中国实体经济在国际的一张柬帖。

华尔街见闻：你当今全权负责手机业务，那可能在哪些法子或者决定如故需要跟俞浩去呈报究诘的呢？

刘扬：咱们不需要太多究诘，他没空听我呈报，咱们有那么多个业务，如果每个东说念主都去呈报那是需要占用许多时刻的。

他在手机业务成立之后，给里面提的方针也就是人人都看到的那句话，“全球与苹果三星三分六合”，其它就都划定让我去作念，去拆解罢了。

华尔街见闻：追觅AURORA手机业务研发干预是若干？资金开首？

刘扬：会在研发上捏续干预至少100亿元，节律看ROI考证情况，不盲目烧钱；资金开首多元化，也会有对外融资，海表里成本均战斗。

华尔街见闻：追觅AURORA手机业务目下最重干预的法子是什么？芯片、系统、影像、AI、渠说念如故品牌？

刘扬：品牌的开荒我这边不奈何费钱，追觅品牌让咱们不需要0-1搭建。需要重心费钱的是AIOS，它主如若东说念主力用度和一些算法用度。

华尔街见闻：目下追觅AURORA手机团队东说念主数无意若干，团队中枢成员主要布景？

刘扬：全体约500东说念主，咱们当今如故船小好掉头，如果发现观点不合，我立马不错和洽观点。在这500东说念主当中研发占70%；AIOS研发占研发团队近六成；中枢AI东说念主才咱们条款来自华为、苹果、三星及头部AI大模子公司。

华尔街见闻：比年来国产手机品牌其实都在讲高端化，但于今许多东说念主都认为着实能与苹果在高端市集并列的都惟有华为，追觅AURORA凭什么合计我方能够自后居上，作念到其他手机厂商都没能作念到的事？

刘扬：起先品牌一定是因为看见是以信赖，追觅的高端品牌依然开荒了。

品牌背面居品的路乐动(中国)app，就是因为看见，是以信赖。其他厂商一运转可能走“宽路”（亲民性价比），从低往高打极难；追觅AURORA一运转走窄路（高端定位），品牌、渠说念、用户心智已在国际高端考证，从高往低击柝顺。