缔造商也运行拍短剧了。

日前，一部名为《请不要爱我，设施会出错》的17集短剧，凭借偷房产证、删除东说念主脸识别记载等剧情，速即成为行业话题，也令老牌浙系房企兴耀房产破圈。

《逐日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）在采访中了解到，该部短剧制作团队大部分为公司职工，从选角、规划、拍摄到后期制作，约一个月完成。

关于业界最关切的资本，据兴耀房产策渠部追究东说念主王梦涵先容：“咱们没找短剧公司，资本法例得很好，不到20万元。”

区域房企“跨界出圈”

公开信息娇傲，兴耀房产深耕杭州，是住宅+营业的复合型地产缔造集团。兴耀房产母公司杭州兴耀控股集团有限公司官网娇傲，集团以房地产缔造、建筑、市政、城市园林绿化工程施工为中枢，并涉足工业、农业、当代管行状等多个打算范畴。

在住宅缔造范畴，中指参谋院公布的本年1月~5月中国房企销售事迹娇傲，兴耀房产以115.5亿元事迹，名次升至23位，较2025年同期提高了30个位次。本年1月~5月杭州房地产企业销售事迹榜上，兴耀房产仅次于滨江集团，名按序二。

关于这么一家区域房企下场拍短剧，中指参谋院华东大区常务副总司理高院生通过微信袭取每经记者采访时指出：“最初，兴耀并不是一家纯正的房地产公司，旗下还有营业地产、旅店、办公楼、科技产业园以过火他多个业务赛说念。兴耀连年来在住宅缔造范畴发展速即，但这次并不是外界认为的‘杭州头部房企跨界转型拍短剧’。”

“其次，兴耀参与房地产缔造范畴，中枢的办事对象照旧年青群体。在杭州每平淡米单价3万元以内和5万元以内的住宅中，兴耀的份额很高。能够看出来，它即是给年青东说念主造屋子，是以对年青东说念主的需求偏好聚合得更加到位。我认为他们拍摄短剧，亦然借着近两年所有短剧行业速即发展的势头，趁势作念一些蔓延。”高院生疏析称。

17集资本不到20万元

“其实之前也有不少房企尝试过视频拍摄，但更多是以销售为径直打算。”王梦涵告诉每经记者，“咱们这次是一部17集的短剧。萌生这个念头其的确2025年12月，最先公司的‘80后’总司理提倡，兴耀一直作念年青东说念主可爱的居品，那如何才调听到年青东说念主的心声？他说最近短剧挺火的，你们也去拍一个。团队里面还是相等纠结，运行也念念植入告白，但争论后照旧决定作念一个相对纯正的东西。”

据她露馅，团队那时发出招募见告后收到二三百份简历，筛选出了女主角。但男主角演员一直不决，因为故事讲的是房地产规划女主和AI谈恋爱，男主角是AI变幻的，需要“帅得不像真东说念主”，是以奈何找皆不自得。“有一天早上我迷无极糊刷抖音，刷到一个短剧演员，刚好那阵他有档期，就敲定了，这个进程也很意旨。”

“咱们正本只念念在我方的账号上发一发，让行业内和客户望望。没念念到预报片一下子就火了，乐动(中国)app关切度很高。许多刊行公司找上门，咱们索性就把所有短剧的通路全试了——很快就会全网上线，将来也会尝试一定的付费收看，但一定很低廉，不指望它有收益。”王梦涵暗意。

值得松弛的是，这部短剧甩掉了“卖告白”式的硬植入，但剧中东说念主物的姓名由楼盘称呼稍作修改而来，剧情里仍然融入了与居住体验、全屋智能、物业措置等强联系的剧情，如主角的姆妈闯入偷房产证，删掉东说念主脸识别、指纹锁记载等细节。

关于房企而言，拍摄室内剧最大的上风在于从样板间、行政酒廊到台球室，恒温泳池、健身房到私宴厅，场景皆是现成的，因此资本可控，无需向外租出场地。

“公司粗略有十几个东说念主参与，我我方组的剧组，导演、制片东说念主基本皆是熟东说念主，甚而一部分演员照旧公司共事，特别于一群年青东说念主攒了一个剧组，既是‘玩票’亦然责任之余的消弱，资本法例得很好，不到20万元。”王梦涵说。

巨匠：目下不会大面积复制

近一年来，短剧大有从清闲“代餐”走向“主流”趋势。中国互联网罗信息中心（CNNIC）发布第57次《中国互联网罗发展景况统计报告》，指出法例2025年12月，中国微短剧用户范畴达6.64亿，占网民举座的59.0%。与此同期，各大品牌也利弊捕捉到这一趋势，短剧正成为越来越多品牌宣传和用户运营的主阵脚。

关于房企而言，短剧是不是一种灵验的营销形势？

在王梦涵看来，目下房地产名目竞争更加尖锐化，客户的关切度有限。当告白不收效了之后，宇宙皆会念念别的通路，而短剧是一个很好的冲突。“淌若咱们最运行照旧把它当成一个告白在作念，宇宙不会以为新奇的，因为那种宇宙皆在作念，莫得什么本领难度，但咱们把它作念成短剧后反而出圈了。”

高院生认为：“短剧拍摄不错行动一次故意尝试，但最终能否成为新的营销赛说念目下还不好判断。现时楼市行情下，短剧制作资本相对较低，是一个迷惑年青东说念主关切的进口，淌若这部短剧火了，关于营销照实是有匡助。”

每经记者了解到，短剧播出后，与女主角“同名”的名目照实欢迎了一批因此到访的客户，视频中的场景激发了用户的风趣心。

“但从行业举座情况来看，目下不会大面积复制。”高院生强调，“行业和区域的头部房企乐动(中国)app，如滨江、绿城等，客户画像不同。兴耀房产主要面向的客户照旧年青东说念主，是以通过短剧来触达年青东说念主，更为精确。”